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搜索引擎优化SEO操作指南

一:域名、主机与搜索引擎优化

域名与主机是网站的基础,商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量,为网络营销开展打好坚实基础。同时,选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。

1.域名(Domain Name)

域名中的字符:取域名的原则除了方便用户访问之外,对搜索引擎而言,涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字,或以复合关键字作域名,都应该用短横线隔开。这是因为搜索引擎通常会把分隔符"-"当作一个空格来看待,因而能够识别出你的关键词,为网站排名加分(尽管影响不是很大)。

有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站title名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画,总体上数字又比字母靠前。Yahoo!中国称,"在同一类目中,网站是按照拼音顺序来排列的"。Google则根据其独创的"网页级别"技术"分辨出常用的重要网站,排放在目录的前面以提升网页搜索的效率"。此外,域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为:在同等情况下,代表非商业性网站的后缀.org和.net有着比.com更高的排名优势;对中文网站来说,表示中国域的.cn和.com.cn又比无地区性的.com有一定优势。

2.主机服务商选择

(1).主机对网站的搜索引擎排名影响很大

在寻找主机提供商的时候,千万不要只考虑价格因素(当然选择性价比高的主机提供商是比较好的一种见议)。如果你多次向Google提交网站,但Google却一直没有对其进行索引,则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点:

(a)、避免使用免费主机:由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等"搜索引擎垃圾",很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站;同时搜索引擎目录如Yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外,免费主机的服务很难保证,常常服务器超载,速度奇慢,宕机频繁,甚至关闭服务,这都会直接影响网站排名。

(b)、选择有信誉的主机提供商:搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站,Google的Googlebot漫游器——俗称"蜘蛛",一般每天都会小幅度地"爬"一下,一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢,则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作,以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务,最好有24小时客服支持和维护,保证你的网站 快速、可靠、稳定地运行。

(2).主机转移

如果你想转移网站的主机服务,要在取消原来的服务提供商之前,先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号,确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商,告知对方将终止合作,但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商(可能是原主机提供商),变更域名解析(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP地址。把旧的域名服务器改成新的,这个过程到生效时间大概24-48小时之内,少数情况下可能要72小时。这期间,如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页,要么抓到旧的IP地址上的网站,要么抓到新的域名解析生效后的网站,总之都不会出现网站打不开的空档。

二:网站页面优化

1.Title 标签

一个页面的部分是很重要的,Google会优先寻找这里的文字,因此很多网站网站建设者就疯狂的在这里写下一堆关键字,希望增加被搜索的概率。请问Google有这么傻吗?这么容易就被一个title所左右了?因此,我们不妨老实一些,实事求是的写下自己网站页面的标题,当然,最好包含网站的主要内容也可以适合加些关键词。

请不要每个页面的标题都是一样,这样搜索引擎会认为你的标题是重复的[本来就重复了],这样不但起不到作用,反面会给搜索引擎留下不好的影响)。

2.页面中使用的Headings、粗体、斜体等

Headings,通常意义上指段落标题,在HTML中以H1、H2、H3之类表示。通过使用Headings、粗体等字体方面的变化给出概括页面或段落的概要或强调部分,这在可以在给访问者以较好的阅读体验外,还能够有效地帮助搜索引擎判断页面的重点内容。交替使用则效果更佳。

3.HTML代码优化

W3C认证被许多网站用以证明其页面文件符合HTML规范,简单说来,一个HTML代码错误百出的页面对搜索引擎Spider的总计也会带来困难。但是否经过W3C认证就会有助于搜索引擎排名目前仍存在不少争议,甚至有的测试表明一个故意留上几个小错误(注意,是小错误)的网页甚至能更受到搜索引擎的青睐。因此,我们要做的倒不一定非得通过W3C认证,但至少要保证其在各种浏览器下显示正常,保证搜索引擎的Spider能够正常分析。

4.URL中出现关键词

网页文件合名尽量使用对应的英文(这样在URL中就是对应的英文)不可随便命名,更不能出现中文(没有办法,谁叫现在我们用的浏览器,操作系统等都是外国人的,等以后我们中国强大了,叫全世界都用我们中文来命名)。

5.常规内容中出现关键词

常规内容指与之间的内容,虽然常规内容中的关键词效果不及中明显,但效果也不容忽视。在常规内容中的关键词也可以进一步修饰,如加粗,斜体,加大等。还有“在页面的第一段中出现关键词”和“在页面的最后一段中出现关键词”效果更加明显。

6.关键词密度

关键词密度是指网页中关键词占所有文本内容的比例,考虑得再深入些,还包括使用特殊格式如粗体、斜体、链接等的关键词的比例。对关键词密度优化的难点在于如何在对搜索引擎友好的基础上保证访问用户的阅读感,这不仅包括通顺的文笔、恰当的格式,也包括如何自然地、无缝地将相应关键词嵌入到内容中。

(1)关键词密度与关键词频率:实质上关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的是同一个概念,用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,那么关键词密度也就越大。简单地举个例子,如果某个网页共有100个词,而关键词在其中出现5次,则可以说关键词密度为5%。

(2)正确理解关键词密度:但是,上面我们给出的例子只是一种理想的简化方式,事实上,在我们的网页中,还有很多的HTML部件,如meta 标签中的Title、Keywords、Description,如图像元素的Alt文本、如HTML文件中的注释文本等,这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用上文的例子,即网页内容为100个词,但同时,页面的Title有10个词,Description 有20个词,图像的alt则用了70个词,HTML注释用了10个词,这样,页面中的文本字数即为 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。同样地,在计算关键词频率时,也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数,也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。同样以上文的例子来说,如果关键词在页面Title中出现3次,在Description中出现5次,在Alt文本中出现30次,在注释中出现2次,那么总的关键词出现次数即为 5 + 3 + 5 + 30 + 2 = 45。那么,这样关键词密度即为45/210 x 100 = 21%。当然,搜索引擎在算法上要比这复杂得多,但基本策略与此近似。

7.超链接优化

搜索引擎为何可以能够索引全世界的网站,是因为各个搜索引擎程序中都有一个会自动“爬行”于互联网上的智能机器人程序,这个机器人就是顺着网站之间的链接游览世界的,那么我们就应该为它创造一个良好的爬行通道——合理的设置链接。

怎样的链接才是合理的呢?你只需牢记以下几点:

(1)、采用纯文本链接,少用、最好是别用Flash动画设置链接,因为搜索引擎无法识别Flash上的文字,许多公司、个人都喜欢酷酷的Flash动画,网站的入口也做成Flash片断,呵呵,这么做在目前几乎就是“自寻死路”,搜索引擎很难光顾这样的网站。而且个别设计者非常马虎,把网站的入口链接放在了Flash上,有时因为网络繁忙、缺少Flash插件而导致用户根本就看不到网站的内容,将不但取不到作用,反而给搜索引擎留下了个坏影响。

(2)、按规范书写超链接,就像这样:

(3)、最好别使用图片热点链接,理由和第一点差不多。

8.图片优化

图片优化不是让你修改图片的大小、颜色。而是你应该为每个标签加上alt属性。

alt属性的作用是当图片无法显示时以文字作为替代显示出来,而对于SEO来说,它可以令搜索引擎有机会索引你网站上的图片,这里的图片名称尽量用对应的英文,如house,大家都用过baidu和google的图片搜索功能吧,你以为搜索引擎是怎么找到图片的,不会以为Google能看懂图片吧!?对于一些确实没什么意义的图片,最好也不要省略alt,而应该留空。

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